揭秘诺贝尔奖背后的“品牌效应”。
世界上有这么多的奖项，为什么诺贝尔奖独享尊荣地位？从品牌的角度切入，诺贝尔奖到底做对了什么，才能拥有在全世界的极高知名度，以及受到各国的高度重视？
据报道，为了请诺贝尔奖为大家上一堂品牌课，哈佛商学院荣誉教授格雷瑟与瑞典隆德大学教授乌德进行了研究，包括深度访谈多位诺贝尔奖的工作团队以及得主。
格雷瑟在研究结果中指出，每个品牌都有自己的历史。当一个品牌的传统有其价值时，公司应该重视，并且设法突显善用。
两位学者提出了“传统商数”的概念。诺贝尔奖成功善用了传统的元素，如果诺贝尔奖是一般的公司品牌，它的“传统商数”得分会很高。“传统商数”包含了以下五个层面：
第一，过往历史形塑了品牌本质。诺贝尔奖源自于瑞典发明家诺贝尔的遗嘱。1896年，诺贝尔先生过世，他把庞大的遗产拿来设立诺贝尔奖，遗嘱中明确说明诺贝尔奖包含五个项目，以及奖项要颁给对人类有卓越贡献的人。
品牌的中心本质就在诺贝尔的遗嘱中。直到今天，工作团队在讨论事情时，都还是会常常提到遗嘱，以之为行动与决定的最终准则。即使1968年增设了经济学奖，仍然遵循诺贝尔奖设立的初衷。
第二，品牌年龄。诺贝尔奖1901年开始颁发，至今已经累积超过一世纪的信誉。
第三，象征的运用。诺贝尔奖有形与无形的象征不少，从颁奖典礼到奖金数目，大家都耳熟能详，连通知得奖人的电话一定都是一大早打的，也成为诺贝尔奖的一个传统。如果有人提到：“一早接到从瑞典打来的电话”，他指的就是诺贝尔奖。
第四，累积的纪录。诺贝尔奖至今已经颁给将近900个个人与组织，每一位得奖者都更加强化了诺贝尔奖所代表的意义。想想看，这是“爱因斯坦得过的奖”，光听到这样的描述，就知道品牌的份量。
第五，核心价值。诺贝尔奖从一开始就留给大家很好的印象。它是颁给对全人类有卓越贡献的人，而且得奖者无国籍之分。核心价值一以贯之，受到普遍的接受与尊敬，禁得起长时间的考验。
两位学者总结，得奖者过世时，几乎毫无例外，每个人的讣文第一行提到的都是“诺贝尔奖得主”。这是一个人一生中具体成就的最大荣耀。
当一个品牌能具有这样的地位，不言而喻，是非常成功的。
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